Branded entertainment dirigido a niños y adolescentes

29 Agosto 2017

Los niños y adolescentes, usuarios de Netflix, Spotify o Youtube, no van a ser muy receptivos a un anuncio en el que el emisor se dirija a ellos de una forma unilateral, interrumpiendo o retrasando el contenido que ellos quieran consumir y, encima, sin aportarles nada a cambio. Por eso el branded entertainment es tan importante para que las marcas logren conectar con la llamada Generación Z.

Según define Miguel Baños González en su libro ‘Branded Entertainment’ (Ed. Esic 2016), el branded entertainment es un contenido de entretenimiento, creado y producido por una marca, lo suficientemente interesante y atractivo como para que su público lo elija frente a otros productos de entretenimiento.

Branded entertainment para teenagers

Significa ir un paso más allá del branded content, no solo ofrecer un contenido relevante sino que, además, ese contenido sea puro entretenimiento, compitiendo con otros productos y experiencias como cine, conciertos, teatro, ciencia y tecnología, deportes, series de ficción, videojuegos, etc.

Un ejemplo de branded entertainment: el primer concierto de rock and roll para mi hijo

Para ayudarte a entender que es el branded entertainment, compartios un ejemplo con uno de nuestros trabajos para la marca Bugaboo.

Con motivo del lanzamiento de su carrito Bugaboo Rock by Diesel, una edición limitada para los papás y mamás más rockeros, diseñamos una experiencia que fuese inolvidable para ellos y sus hijos: su primer concierto de rock and roll.  Montamos una banda, seleccionamos un setlist con los grandes temazos de la historia del rock y el resultado podéis verlo en el siguiente vídeo:

Las acciones de branded entertainment tienen que aportar un valor o experiencia a los jóvenes para que se abran a su marca y creen una historia que habrá que ir alimentando a lo largo del tiempo. Por eso es importante que las marcas tengan bien clara y definida su estrategia de branded entertainment, con unos objetivos a los que atacar siempre e ir construyendo esa relación fiel a lo largo del tiempo. Una acción puntual, hoy en día, sirve para muy poco. La GenZ consumen tanto contenido que mañana ya se les habrá olvidado.

A los teens de hoy les gusta sentirse el centro de este universo de marcas, ser micro-influencers de su entorno. Son muy receptivos a recibir contenidos de las marcas y estarán encantados de compartirlas siempre y cuando les entretenga (individuo) y les genere más engage con sus followers (social).

Algunos ejemplos de branded entertainment que nos gustan y que queremos compartir contigo.

Todas las películas que LEGO ha lanzado y tiene previstas lanzar son, sin duda alguna, un ejemplo espectacular de entretenimiento en el que, además, el producto es el absoluto protagonista.

The Lego Movie Branded Entertainment

Disney y Movistar, de la mano de su embajador de marca, Ferran Adriá, se han propuesto demostrar a las familias, y en especial a los niños, que cocinar puede resultar algo muy entretenido.

A través de las películas y los personajes de la factoría Disney, se proponen una serie de divertidos platos y unas explicaciones muy detalladas de como llevarlos a cabo en familia. Además del libro ‘Te cuento en la cocina’, hay una web y una app que complementan la experiencia de marca.

Adria Disney branded entertainment

Hace un par de años, Nutella organizó su ‘Despierta tu entusiasmo Tour’ que consistía en una gira por varias ciudades de España en las que ofrecía un concierto de la Billy Boom Band, actividades y pruebas de producto.

Brand Entertainment. Nutella despierta tu entusiasmo

Si quieres desarrollar acciones de branded entertainment para tu marca o productos, ponte en contacto con nosotros y te ayudamos. Rellena este formulario o escríbenos a hola@kideoo.com




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